用户需求从“功能性”转向“美学化、场景化、个性化”。· 消费升级驱动下，Z世代及新中产成为焦点消费群体。附录：女性用户占比80%，头部KOL（100万+粉丝）：打制品牌声量，· 用户更逃求“实正在感”内容，· 环保、智能家居、家居类笔记年增加率超150%，线素人体验号：通过宣小二平台招募实正在用户，UGC（用户生成内容）取PGC（专业内容）深度融合。